项目背景创始于1837年的宝洁公司是世界最大的日用消费品公司之一。
该公司凭借骄人的营业额跻身_财富_杂志评选出的全球500 强企业前二十名，属下商品包含食品、纸品、洗涤用品、肥皂、药品、护发及护肤用品、化妆品等。
自1988年宝洁公司在广州成立其在中国的第一家合资企业－－广州宝洁公司起，宝洁在中国已有十多年的投资经历。
十多年来宝洁属下的一些著名品牌可谓家喻户晓，如：潘婷、飘柔、玉兰油、佳洁士、碧浪等等。
1999年5月，宝洁旗下的著名洗发露品牌潘婷计划于1999年8月在上海及浙江市场全方位推出其最新的护发商品－－潘婷润发精华素，从而带动一种全新的护发新理念，即：从简单护发_深层润发的重大改变。
为配合该商品的发布需要策划及展开一系列既新颖又有力度的公关活动。
经过层层的筛选与比较，宣伟公关公司终于凭着有创意的策划及出色的工作班子在海量角逐对手中崭露头角，获得了推广潘婷润发精华素的任命。
项目调查在策划活动之前，宣伟进行了详尽的市场调查。
因为潘婷润发精华素商品是美发范围的一项新突破，且其上市的时间一九九九年又正是新旧世纪交替的特殊时间段，再加上九九年10月1日又是国内建国五十周年的大日子，考虑到这一特殊阶段正是对文化、历史等范围进行回顾展望的好机会，而此类活动又很容易引起媒介及大家的兴趣，宣伟最后决定举办一个名为潘婷－－爱上你的秀发中国美发百年回顾展活动。
该活动将是中国初次举办的有关美发技术及美发历史的回顾展，在吸引大众关注的同时，也能缔造潘婷品牌在美发界的先驱地位。
潘婷在与大伙一块回顾百年间三千发丝的年代变迁的同时，也能帮助买家更好地知道不同年代的美发、护发商品及技术，并展望21世纪美发、护发的最新时尚及商品。
项目策划公关目的：在上海及浙江区域的媒体中提升潘婷润发精华素的知名度，并通过举办中国美发百年回顾展树立潘婷业界护发先驱的形象。
重点信息：_ 潘婷润发精华素主张护发新习惯_ 潘婷润发精华素由内而外彻底改变发质，用一次就有明显成效_ 潘婷润发精华素是新一代护发商品在拟定了以上的重点信息后，宣伟策划将整个项目分三大多数完成：前期宣传、活动本身及后期善后工作。
前期宣传将侧重于争取各范围权威人士的支持并为商品发布活动作好铺垫工作。
宣伟策划将潘婷润发精华素商品礼盒及用反馈表发给上海及浙江区域的媒体及美发界、演艺界等范围的社会知名人士，第一争取他们对商品的认可和支持。
在对商品有了肯定认识的基础上再邀请各主要媒体召开一次媒介研讨会，为以后的正式活动打下伏笔。
于此同时，一些前期活动的宣传工作也是必不可少的，如：在报纸上刊登一系列 软性宣传文章及电台节目宣传等。
活动部分的重点将是展览会的组织，其中展览会开幕式活动又是重头戏，内容包含潘婷润发精华素商品上市记者招待会、纪录片播映、不同年代发型表演及有奖问答等。
后期工作将集中在与媒体的联络、文章剪报的落实及整个活动的总结剖析报告。
项目推行前期活动为了争取各范围权威人士的支持并为商品发布活动作好铺垫工作，装有潘婷润发精华素商品及用反馈表的礼盒发给上海及浙江区域的媒体及美发界、演艺界等范围的社会知名人士共330人，其中包含上海东方电视台著名主持人袁鸣、曹可凡及在华东区域小有知名度的发型师王磊等，第一争取他们对商品的认可和支持。
在这三百多位商品试用者中有超越一百多位回复了用建议反馈表，所有人都给予潘婷润发精华素非常高的评价，其中大多数试用者还表示在用了该商品一次后，头发在柔顺度、光亮度方面就有明显的改变。
在对商品有了肯定认识的基础上，再邀请各主要媒体于8月5日在上海召开了一次媒介研讨会，为以后的正式活动打下伏笔。
将近20位来自上海及浙江区域的记者参加了研讨会。
为了增加信服力，潘婷还特别从日本邀请了研究进步部的潘婷护发专家为大伙介绍护发的入门知识，并向大伙当场演示了用润发精华素商品的即时成效。
为了活跃现场氛围并增加记者们的兴趣，护发专家还特别为每一个人都作了头发测试，记者们透过头发测试仪知道了我们的发质并对如何保养头发有了技巧，可谓收成不小。
前期宣传为了加大宣传的覆盖面及影响力，并直接影响到商品的目的消费群18－35岁女人，宣伟特别选择与在华东区域很热销的生活类包含[上海时装报]及拥有一大量年轻听众的上海东方广播电台合作，进行了一系列宣传活动，如：在[上海时装报]上连续六周刊登了潘婷－－爱上你的秀发中国美发百年回顾展系列关于头发故事的软性文章，与读者一块回顾百年来的美发变迁、推荐护发小诀窍并对潘婷润发精华素及展览会状况作了介绍，以提高展览会的吸引力。
另外，宣伟还与上海东方广播电台的音乐节目3－5时尚世界合作，参与制作了为期一周（共6期〕名为潘婷音乐时间的小栏目，除去对美发历史、护发常识及展览会状况的介绍外，还由支持人现场接听听众朋友的有奖竞猜电话，答对题目的听众获得了潘婷润发精华素礼盒一个作为奖励。
活动结束后,据节目主持人介绍，听众们的反映很热烈，天天拨打答卷热线的听众不计其数。
活动部分潘婷－－爱上你的秀发中国美发百年回顾展于8月25日在上海图书馆一楼展厅举行。
当时在地址选择问题上的确叫人绞尽脑汁，因为展览会的地址既要外观有气派，又要交通便捷，更要与展览会主题相符而具文化气息，几经周折最后终于选定了既具文化底蕴又地处闹市区的淮海路上新建的上海图书馆。
展览会的开幕式暨潘婷润发精华素上市会很隆重，宣伟安排在展厅外悬挂了巨幅的宣传横幅以提升影响力及吸引力。
来自上海、杭州、温州及宁波的八十多位媒体代表参加了活动，其中包含大众媒体、商业/消费类媒体、生活及美容美发等不相同种类型的媒体，更囊括了上海所有6家用电器视台及浙江各城市的4家用电器视台，真可谓盛况空前。
另外，因为潘婷品牌的形象以很鲜明，为了辅助及加大潘婷润发精华素商品的信服力，还特别邀请了在99中国服饰表演艺术大赛系列活动中荣获潘婷高雅风韵奖及最好秀发奖的戴洁小姐及梁馨小姐一同出席开幕式活动，并邀请她们参与了不同年代发型与服装的表演。
本次展览会内容相当丰富，不但向参观者展示了从民末清初到现代社会的发型变化及美发、护发技术，还特别制作了一部反映国内每个年代不同发型及美发技术变迁的纪录片，该片是国内首部全方位展示中国近代美发史的片子，具极高的观赏性和教育性。
为了增加展览会的生动感，更在展览会现场还原了3、四十年代的旧上海美发厅场景，吸引了成千上万的观众驻足观赏。
据统计，为期三天的展览会共吸引了近三万人次的观众到场参观，可谓数据惊人。
后期工作活动结束后，宣伟分别致电与所有与会媒体进行交流，以不断改进以后的工作。
更有其他省市的媒体在观看了有关报道后对该选题发生了浓厚的兴趣，并致电宣伟索取详细资料和图片供发稿之用。
其中中央电视台2套的生活栏目还特别使用了大家的素材，在庆祝祖国建国五十周年的一系列回顾报道节目中，特别制作了一档长达十五分钟的有关美发、护发专题的节目，导致了相当大的社会干扰。
项目评估综合评估据统计，在国内共收到有关报道64篇，其中包含4家用电器台及8家用电器视台，其中中央电视台2套的生活栏目还特别使用了大家的素材，在庆祝祖国建国五十周年的一系列回顾报道节目中，特别制作了一档长达十五分钟的有关美发、护发专题的节目，确实导致了相当大的社会干扰。
所有这类报道折合广告价格高达人民币230多万元。
活动结束后仅三个月，潘婷润发精华素就荣登上海最大的连锁店－－华联集团的护发商品销售额榜首。
该活动在导致肯定社会干扰的同时也提高了商品的销售表现。
_ 新闻报道剖析重点信息：_ 潘婷润发精华素主张护发新习惯_ 潘婷润发精华素由内而外彻底改变发质,用一次就有明显成效_ 潘婷润发精华素是新一代护发商品_ 剖析_ 基本上所有媒体都提到了重点信息，占报道总数的95％_ 有3篇报道只介绍了百年回顾展本身，但没提到潘婷润发精华素商品。
然而，这类报道 都用了潘婷润发精华素上市会的有关照片，读者比较容易从照片上及其他媒体的报道上意 识到潘婷是该活动的主办者，从而提升潘婷的知名度。
报道性质_ 剖析_ 较积极的正面报道数目占总数的95%，客观的中性报道数占5%，负面报道为o，如此的结果是让人认可的。
记者反馈_ 包于飞，_上海文化广场_杂志编辑部主任这次的潘婷润发精华素推广活动及中国美发百年回顾展给我的印象很深刻，形式很新、非常有创意。
愿宝洁公司能多做一些这种有创意的活动。
_ 刘 柳, _女朋友_杂志编辑我很喜欢这次参加的潘婷润发精华素推广活动。
活动内容丰富，形式生动、有创意，尤其是：历代发型表演、记录片、三十年代旧上海美容美发店原型及展板等，都非常棒。
期望以后能参加更多此类活动。
_ 方 静, 温州有线电视台主持人这次活动办得相当成功，大家为该活动作的报道因为内容新颖、资料全方位吸引了大量观众，收视率也提升不少。
